Pour faire émerger votre marque sur YouTube, il est important de construire une véritable stratégie de contenu « Always-on « Les équipes de Google proposent de suivre le Framework marketing Hero, Hub, Hygiene (ou Help), pour structurer sur le long terme l’offre de vidéos online et engager de larges communautés autour de votre chaine YouTube de marque. La légendaire Taylor Swift a également su faire son chemin dans le top des vidéos YouTube les plus vues de tous les temps avec un impressionnant 2,8 milliards de vues sur Shake it off Son clip très controversé a été assez mal accueilli en raison d’une accusation de plagiat , ainsi que quelques stéréotypes supposés sur la culture afro (aux Etats-Unis en tout cas).
La diffusion virale d’informations non vérifiées peut favoriser le phénomène des fake news Par exemple, en 2017, une photo virale largement diffusée sur les réseaux sociaux (photo partagée plus de 24 000 fois sur twitter ), montrant un groupe d’adolescents concentrés sur leurs écrans de smartphone et tournant le dos au chef d’œuvre de Rembrandt la Ronde de nuit au Rijksmuseum , qui fut interprété et largement diffusé comme une illustration du désintérêt profond de la jeunesse pour le patrimoine culturel et une métaphore de la décadence de notre époque.
Contrairement à la publicité TV traditionnelle et dans un contexte de restrictions budgétaires l’idée suivante devient tout particulièrement séduisante : créer de la viralité enencourageant les gens à faire suivre une vidéo qu’ils ont apprécié à leurs amis,leurs collègues ou aux membres de leur mêmes règles prévalent pour les films viraux que les films TV. La créativité et l’impact créédemeurent des éléments clés.
Ces derniers ne peuvent en effet anticiper le succès d’une campagne que s’ils comprennentréellement comment et pourquoi la publicité résonnera auprès du public auquel elle est destinée.Analyser le rôle de la créativité dans les campagnesviralesL’an dernier, Duncan Southgate, Nikki LES VIDEOS BUZZ DANS LE MONDE 2020 Westoby et Graham Page (respectivement Director GlobalInnovations, Neuroscience Innovations Executive et Executive Vice-President Global Innovationschez Millward Brown) ont cherché à comprendre quels étaient les facteurs créatifs qui font qu’unepublicité devient virale.
6 – La croissance de votre communauté se fera par la performance de vos vidéos (contrairement à d’autres plateformes comme Instagram où d’autres mécaniques – influenceurs, UGCs, concours – sont souvent plus intéressantes pour faire croître le nombre de followers que les publications elles-mêmes) : Plus une vidéo est performante, plus elle va être poussée par les algorithmes LES VIDEOS BUZZ DANS LE MONDE 2020 TikTok dans l’onglet Pour toi” et toucher des gens qui ne sont pas encore abonnés à votre compte (contrairement à Instagram ou Facebook par exemple, où la grande majorité des gens qui voient vos publications sont déjà abonnées à votre compte, ici c’est l’inverse) et donc vous pourrez recruter une partie de ces gens que vous allez séduire avec votre vidéo.